Früher wurden die besten Rezepte streng geheim von der Großmutter an ihre Familie vererbt. Heute sind diese und noch viel mehr für jedermann im Social Web verfügbar. Sprich das Nutzerverhalten und der Fluss von Informationen hat sich grundlegend verändert. 

Kein Wunder, dass es sich hierbei also um Zutaten handelt, die man inzwischen nahezu in jedem Kampagnen-Teig findet. All zu oft werden diese jedoch leider einfach nur über ein Konzept gestreut. 

Das Geheimnis besteht jedoch darin, diese Zutaten sorgfältig und beständig unterzumischen bis ein homogener Reichweiten-Teig entsteht, der ordentlich aufgeht, sobald man ihn in die Röhre schiebt. 

Hinweis: Immer mehr Unternehmen, von großen bekannten Brands bis hin zu KMU, integrieren uns immer früher in den Marketingprozess. Teilweise beginnt dies bereits bei der Produktentwicklung oder der Definition des Markenkerns. Spätestens bei der Planung einer Kampagne - bevor Ideen für TV-Kampagnen, Werbemittel & Co. verabschiedet werden. Warum? Weil das Social Web mehr Touchpoints im Customer Lifecycle berührt als jedes andere Medium. 

Bei der Eröffnung unserer Bäckerei im Jahr 2002 war die Zutat "Social Web" noch nicht erhältlich. Daher haben wir damals "Guerilla Marketing Online" verwendet. Ungewöhnliche Ideen, die zum mitmachen anregen und für Gesprächsstoff in "Online Communities" sorgen. Klingt irgendwie vertraut? Ist es auch;) Hier ein entsprechender Fachbeitrag vom 23.02.2003: www.werbeanzeige.de